旅游結構升級 海洋主題公園消費熱潮涌動

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樓主 2019-09-26 16:09:24
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金康園

原標題:旅游結構升級 海洋主題公園消費熱潮涌動

近年來,我國海洋主題公園消費熱快速興起,消費升級帶來旅游結構調整成為帶動海洋主題公園消費熱最大動力。隨著全球主題公園市場不斷向中國為代表的亞太地區轉移,我國海洋主題公園呈現幾大巨頭爭霸局面。同時,在廣闊市場面前,多路資本在全國各地展開“軍備競賽”。

消費熱興起

近日,家住北京的王先生一家前往珠海旅游,這次長途跋涉前往珠海是因為這里的長隆海洋王(002724,股吧)國?!爸饕俏壹夜媚飫倓?歲,帶她去看一下長長見識,除了看動物,還能深度游玩。大人也很喜歡這里?!蓖跸壬嬖V記者。

近年來,我國海洋主題公園消費熱快速興起,而到底有多熱,從我國海洋主題公園龍頭海昌海洋公園財報中便能一窺究竟。今年上半年,公司營業額較去年同期增加約24.6%,公園運營收入較去年同期提升10.5%。集團毛利較去年同期上升約40.0%,綜合毛利率提升5個百分點達45.3%。公園運營毛利率為47.1%,較去年同期提升3個百分點。集團上半年實現核心凈利潤較去年同期大幅增加。

海洋公園消費熱興起迎合我國旅游發展大趨勢。中銀國際指出,消費升級帶來旅游方式變革,我國旅游正處于“調結構”階段:觀光游覽向休閑度假轉變,周邊游、親子游興起。同時,我國游客群體呈現年輕化特點,旅游市場散客化、自由行趨勢愈發明顯,海洋公園寓教于樂特點令其成為親子游和周邊游熱門目的地。VR、AR、全息投影等技術應用進一步優化升級主題公園旅游產品,為游客帶來互動式旅游體驗。

同時,中銀國際表示,主題公園是泛文旅產業鏈契合點,產業鏈縱向看,上游需要有強IP支撐,下游延伸旅游相關子領域;橫向看,主題公園“度假村化”趨勢成為主流,延長游客停留時間,收入多元化,“度假村模式”涉及酒店、餐飲、演藝、旅游地產、會展整合。對于海洋公園來說,除具備上述特點外,還涉及教育、動物培育相關領域。

從以上特點來看,我國海洋主題公園消費仍有很大潛力有待挖掘。以美國海洋主題公園龍頭海洋世界娛樂集團為例,主題公園在內容打造上,海洋世界娛樂集團除動物展示和表演外,還有一系列刺激游樂設施,對各年齡段游客都具有吸引力。相較而言,海昌海洋世界、大連圣亞(600593,股吧)仍主打海洋動物展示及互動,對兒童具有較強吸引力,而對目前旅游市場年輕人消費主力吸引力欠佳。

巨頭爭霸

近10年,全球主題公園逐漸向亞太地區傾斜,特別是中國,隨著迪士尼、環球影城、六旗等國際品牌紛紛涌入,以及華僑城、長隆、華強方特、宋城等資本競相追逐,我國主題公園呈現出蓬勃發展態勢,并有望在未來幾年取代美國成為全球最大主題公園市場。而在海洋主題公園方面,我國呈現出幾大巨頭爭霸局面,其中,海昌海洋公園、大連圣亞已經率先登陸資本市場。

其中,海昌海洋公園運行模式是通過園內游樂項目以及公園周邊配套商用物業為游客提供綜合性的游覽、娛樂、休閑、餐飲及購物體驗。目前,公司在大連、青島、天津、煙臺、武漢等地擁有8個主題公園,其中6個海洋主題公園、1個冒險主題游樂園及1個水世界。此外,在上海和三亞擁有2個在建的大型項目。2014年3月13日,海昌在港股上市。

在發展模式方面,除存量及在建項目外,公司還積極拓展創新輕資產業務,形成以管理輸出、互動科技兒童娛樂、文化IP三大業務線條為核心的發展模式,開始初步貢獻收入利潤。針對全國存量及待開發城市商業綜合體、傳統景區及主題公園,公司將海洋動物保育管理技術、場館建設及運營管理等優勢進行輸出。目前,公司為合作方提供包括設計咨詢、建設咨詢、運營咨詢的管理輸出項目達到9個。

大連圣亞則于1994年1月成立,于2002年上市,1995年建成大連圣亞海洋世界是我國第一座建成并對外開放第三代水族館——海底通道式水族館,海底通道長達118米。目前,公司擁有大連圣亞海洋世界和哈爾濱圣亞極地公園兩個已建成運營的主題公園,輕資產項目蕪湖新華聯(000620,股吧)大白鯨世界海洋公園(一期)已于2016年9月22日開園。另外,公司在三亞、杭州、廈門、鎮江、昆明等城市儲備多個第5代海洋公園、水/海岸城項目。

IP開發層面,基于海洋主題公園多年運營經驗,公司在2012年提出打造“大白鯨計劃”原創海洋主題泛文旅產業鏈,以“大白鯨”為品牌,上游為海洋主題原創兒童文學,中游為主題動漫、影視、舞臺劇、游戲及動漫衍生品等,下游為“海洋文化+復合業態”的模式,包括第5代海洋公園、水/海岸城等文化旅游休閑及城市配套復合型產品。

“軍備競賽”

基于我國海洋主題公園發展前景,很多資本巨頭已在全國多地展開“軍備競賽”。以大連圣亞為例,其在前期擴張較為謹慎,近2年開始步入快速擴張,目前2個重資產海洋公園,2個輕資產項目投入運營,預計未來2年至3年將有多個項目落地,在我國形成10個產品線。

同時,據相關媒體報道,在日前廣東省珠海橫琴新區舉行的重點項目封頂竣工及簽約儀式上,橫琴新區與珠海長隆國際海洋度假區第二主題公園等8個項目進行簽約。其中,長隆集團將投資500億元在橫琴興建珠海長隆國際海洋度假區第二主題公園。幾個月前,長隆剛剛宣布其清遠項目將追加200億元,總投資達500億元,未來形成廣州、珠海、清遠三大度假區互動格局。

珠海橫琴長隆國際海洋度假區一期項目總投資超過250億元,自2014年3月開業以來,迄今累計接待游客約3400萬人次。據了解,橫琴長隆國際海洋度假區第二個主題公園將開發興建動物王國、海洋世界、海洋冒險樂園、海洋大劇院、海洋博物館等多個新項目,并配合澳門特別行政區共同建設成為世界休閑旅游中心,建成后預計每年接待游客超過5000萬人次。

另據海南日報的報道,位于海南省陵水黎族自治縣的海南省重點項目——海南富力海洋公園進展順利,預計2017年開業。這一以海洋主題公園為核心的大型旅游綜合區項目位于陵水海南國際旅游島先行試驗區內,規劃占地約2000畝。近期,陵水縣委、縣政府負責人多次現場辦公,協調解決項目供地、報批、用水用電等問題。目前項目工地有作業工人約700人,春節后將增至1600人。據項目方介紹,富力海洋公園已完成投資約40億元,大部分建筑已封頂,游樂設備現已安裝,預計2017年6月開始調試,當年開業。

項目方有關負責人透露,富力海洋公園原計劃投資65億元,現有意把投資規模擴增至最終150億元,容納更多游樂、度假內容,打造成海南旅游標桿產品。據介紹,這一項目由富力地產集團投資打造,參照美國奧蘭多主題樂園發展模式,設五大園區、九大場館,將打造總水體量超過13.5萬噸海洋動物場館、1.1公里超長軌道垂直過山車、123米觀光塔、南中國首臺自旋滑道摩天輪等,并配套包含5家海洋概念度假酒店在內的多家酒店。項目方稱,預計建成后年游客接待量將達約600萬人次。

(來源:中國證券報)

(責任編輯:候迅)
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