大數據解讀:2025年中國冰雪產業如何超萬億

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樓主 2019-05-06 06:30:55
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藍山國際

原標題:大數據解讀:2025年中國冰雪產業如何超萬億

當前我國冰雪旅游熱潮涌動,成為旅游行業及區域經濟發展的新型驅動力。同時,各地冰雪旅游呈現出品牌差異化、產業融合化、區域協同化、理念創新化等幾大發展特點,整體進入良性發展態勢。

當前我國冰雪旅游迎來歷史性發展機遇。2022年冬奧會申辦成功,引爆中國“冰雪”經濟發展商機,習近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”,國務院《“十三五”旅游業發展規劃》中將冰雪旅游作為重點項目,為冰雪旅游發展堅定了信心,指明了方向。

2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元

縱觀我國目前冰雪運動產業體系已初步形成。政府引導、社會參與,初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎,冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心,以冰雪體育旅游為帶動,冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。到2020年我國冰雪產業總規模將達到6000億元,預計到2025年我國冰雪產業總規模將超過10000億元。

日前,國家旅游局、國家體育總局共同發布了30個“國家體育旅游示范基地”創建單位,記者發現,其中有4家冰雪運動基地。

隨著大眾旅游時代的來臨,游客需求日趨多樣,冰雪旅游也成為游客追捧的旅游項目,原本貼有“專業”“高端”的冰雪運動越來越“接地氣”。冰雪旅游激發了游客參與冰雪運動的熱情,同時也推動了冰雪運動的普及。

業內人士指出,2022年,北京和河北張家口將聯合舉辦的冬季奧運會,將吸引世界目光聚焦中國。屆時,世界看到不僅僅是專業的體育冰雪運動體育賽事,還會看到一個繁榮的大眾冰雪旅游市場。

2016年,平均人滑雪次數為1.33次

旅游的核心是“人”,能否抓住在是旅游營銷成功的關鍵。基于大數據的結論,可以看出冰雪旅游目前最主要的游客群體是26—35歲的分布區間,可以占整體冰雪旅游的54.66%,第二大游客是25歲以下的核心群體占整體冰雪旅游的21.18%,這兩部分人在消費者分析中,他們是最優質的游客群體,也是最具購買力的群體。

在關于滑雪市場各層次的交流中,被問及最多一個題就是:中國到底有多少人滑雪。根據測算,2016年,全國全年滑雪人次為1510萬,全年參與滑雪的人數為1133萬,人均滑雪次數為1.33次。其中,一次性體驗者所占的比例由2015年的80%下降到78%。

大眾旅游時代,冰雪運動不再只是“發燒友”的專利,日益豐富的產品體系為大眾游客提供了多種選擇,從初學者到專業級,從運動到休閑,產品體系不斷豐富。

滑雪人次按目的地省份分布,其中,河北、吉林、新疆、山西、河南及甘肅六個省份增長量均超過20萬人次。

中國是全球最大的初級者滑雪市場

日前,一份由萬科集團編撰的《中國滑雪產業白皮書(2016年報告)》,通過對全國滑雪場、滑雪人群的數據分析,得出了一個結論:中國是全球最大的初級者滑雪市場。

中國646家滑雪場分布于全國27個省、自治區直轄市。其中,黑龍江省滑雪場數量為122

在吉林,2016年11月至今年3月,吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199萬人次,同比增長19.36%。其中2016年到2017年雪季,萬科松花湖度假區滑雪場滑雪接待人數達34萬人次,同比增長61.9%;萬達長白山度假區滑雪接待36萬人次……

根據《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出的發展目標,到2025年,直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬,并“帶動3億人參與冰雪運動”。在這其中,作為連接冰雪與游客紐帶的冰雪旅游,無疑將發揮重要作用。當前,國家旅游局以及各地旅游部門持續發力,推動“帶動3億人參與冰雪運動”目標的實現。

2022年北京冬奧會的成功申辦,極大地激發了人民群眾參與冰雪運動的熱情,為我國冰雪運動發展創造了歷史機遇。但目前冰雪場地設施數量少、規模小、服務水平不高,與我國冰雪運動發展需要不相適應,與冰雪運動發達國家存在較大差距。據統計,截至2015年底,全國共有滑冰場館200余個;滑雪場地500余座,雪道面積約3000萬平方米,雪道長度約1000千米,其中約五分之四的雪場的雪道面積不足5萬平方米。

據專家分析,到2022年,全國滑冰館數量不少于650座,其中新建不少于500座;滑雪場數量達到800座、雪道面積達到10000萬平方米、雪道長度達到3500千米,其中新建滑雪場不少于240座、雪道面積不少于7000萬平方米、雪道長度不少于2500千米。全國冰雪場地設施有效供給極大提升,經濟社會效益明顯提高,初步形成布局合理、類型多樣、基本滿足需求的冰雪場地設施網絡。

2020年全國中小學冰雪特色學校達2000所

《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中指出,為促進中國冰雪運動繁榮健康發展,需健全冰雪人才職業標準和冰雪運動社會體育指導員培訓體系。

政府應發揮扶持引導作用,建立冰雪人才信息庫,鼓勵冰雪人才資源開發和人才引進,提升冰雪體育服務水平。加強師資隊伍建設,完善冰雪人才培養體系,鼓勵有條件的高等院校和職業學院設置和發展冰雪產業相關專業。發揮行業協會、高等院校、社團俱樂部和企業等各類力量,充分利用多樣化教育資源開展冰雪人才培養和培訓,支持退役運動員接受再就業技能培訓,推動跨界合作,共同培養冰雪運動人才。

《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》中明確提出,2018年編制完成冰雪運動校園教學指南,指導大眾冰雪運動。加強對大眾冰雪運動的專業性指導和培訓,建設冰雪運動社會體育指導員隊伍。支持社會力量興辦冰雪運動俱樂部或冰雪運動培訓學校,開展大眾冰雪運動健身培訓服務。

不僅如此,《規劃》還要求,全國中小學校園冰雪運動特色學校2020年達到2000所,2025年達到5000所。鼓勵開設冰雪運動相關專業的職業學校或高等院校參與培養中小學冰雪運動教師,到2020年完成對5000名校園冰雪運動項目專職或兼職教師的培訓。

同時,推廣冰雪健身項目。鼓勵各地依托當地自然和人文資源,發展適合形式多樣、喜聞樂見的冰雪健身項目,開展大眾冰雪賽事活動。以花樣滑冰、冰球和高山滑雪等為重點,支持有群眾基礎的冰雪健身項目發展。深入發掘東北、華北和西北等地區的冰車、抽冰嘎、冰上龍舟、冰蹴球、轉龍射球等傳統民俗冰雪項目。

(責任編輯:候迅)
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