海南不僅要留住國內游客 更要堅持國際化道路

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樓主 2019-06-18 21:32:01
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大理陽光

中國網11月19日訊 19日,第二屆博鰲國際旅游傳播論壇在海南瓊海拉開序幕。海南省旅游發展委員會副主任周平在會上表示,近年來,隨著國際市場競爭日益激烈,海南不僅要留住國內游客,更要堅持走國際化道路。

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截止今年10月,海南共接待了國內外游客達5344萬人次,同比去年增長了12.4%。與此同時,海南已開通與俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國、東南亞等眾多國家和地區的直航航線50多條,吸引了大批境外游客來到海南休閑度假,進一步提升了海南“陽光海南,度假天堂”的國際形象。

周平表示,這兩年,境外游客正在重返海南市場,并且連續兩年實現了境外游客的大幅增長。今年1至10月海南共接待入境游客88.7萬人次,預計今年12月初海南入境游客將首次突破100萬人次大關。

海南曾在2007年提出:海南發展旅游必須走國際化道路,宣傳促銷是突破口,市場規范和產品供給是基礎。周平表示認同,并分析其原因:

首先,海南大力發展旅游業,一是得益于它得天獨厚的條件,同時,也是代表中國海洋旅游和海島旅游參與國際競爭的重要砝碼。

“海南肩負著的使命就是必須要在海島旅游和海洋旅游方面代表中國參與國際競爭,這是國家對海南的期望,也是海南在高起點上實現超常規發展的必然要求?!敝芷秸f,海南必須通過大量吸引境外游客來破解海南旅游淡旺季落差的問題,來實現海南以旅游業為主導產業的穩定發展。

其次,近年來,國際市場競爭日益激烈,大量國內中高端游客陸續走出國門,這進一步提醒海南要留住國內游客,也必須堅持走國際化道路。

2009年、2010年,中國旅游客源市場出現爆發式的增長,當時大量國內游客來到海南,且消費非常高,大家一度懷疑海南是不是一定要堅持國際化發展,他們認為,只要國內游客來得足夠多,海南旅游照樣可以維持非常好的發展。

2013年、2014年、2015年,海南入境旅游連續三年出現巨幅下跌,入境游客從97萬一直掉到50多萬,掉了將近一半。與此同時,中國國內高端游客也不斷地被國際市場分流,大量的國內中高端游客開始走出國門。海南如果不積極參與國際競爭,實際上國內游客也留不下來。

周平表示,海南這幾年重拾 “國際化是出路,宣傳促銷旅游傳播是突破口”理念,不斷加大“走出去”和“請進來”的促銷力度,充分利用各種媒體資源,通過宣傳片、海報、視頻,以及舉辦線上線下各種推廣活動,大力進行旅游國際營銷、旅游國際傳播。在這個過程中,海南逐漸也在探索旅游傳播與市場化、專業化結合的路子。此外,海南還在全國率先成立了企業化運作的旅游推廣中心,并且做了很多工作。

“宣傳促銷能夠引導產品的開發,宣傳促銷同時也能規范市場的環境,所以它在旅游發展中是非常重要的?!?周平如是強調。

周平在主題發言中贊揚了中國傳媒大學,認為中國傳媒大學是旅游傳播界一流的大學,為我國培養了眾多頂尖傳播界的人才。

“傳媒大學開始關注旅游傳播工作,充分說明了中國傳媒大學對旅游業在后工業時代異軍突起、大放異彩趨勢的敏感、以及學術服務推動發展的務實精神?!敝芷秸f,希望“博鰲國際旅游傳播論壇”繼續朝著專業化、品牌化的方向發展,最終發展成為中國旅游傳播業界的“奧斯卡”。 (伍策 一?。?/p>

(責任編輯:馬習習)
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