中端酒店網絡營銷靠三俗博眼球 業界人呼吁抵制

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樓主 2019-09-18 12:07:54
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華潤凱旋門

原標題:酒店營銷那么“污”,沒有人管了?

近日,如家酒店集團在其官方微信公眾號上推出了《瘋狂來一場刺激的“出軌”之約吧!》,閱讀超過十萬。記者觀察發現,鉑濤、如家等酒店集團在官方微信公眾號制造各種帶有色情、性暗示等內容的標題,進行惡俗營銷,吸引關注和轉發,這種行為在業內引起了不少爭議。業界人士分析稱,中端酒店進入競爭白熱化階段,惡俗營銷或能短期博眼球,但長此以往,此做法對品牌而言無異于竭澤而漁,呼吁有關部門加大監管力度,避免營銷走向“三俗”。

中端酒店網絡營銷靠“三俗”博眼球

近年來,經濟型酒店向中端酒店市場開拓的例子屢見不鮮。日前,錦江股份位于上海福建南路的一家錦江之星,被改建為新品牌“康鉑”,在收購法國盧浮酒店集團后正式引入法國Campanile品牌。業界人士表示,本土酒店向中高端酒店市場發力,已是近年來酒店業出現的一大特征。

隨著經濟型酒店的發展放緩,中端酒店市場成為發力的對象。然而,隨著本土酒店集團大力發展中端酒店,加之國際品牌亦開始向華輸入中端酒店品牌,中端酒店市場的競爭亦愈發激烈。

早在2013年,中端酒店市場就被業界所覬覦。繼華住、錦江紛紛進入中端酒店市場后,2013年7月份,由何伯權等7天連鎖酒店集團原有股東和投資基金凱雷投資集團及紅杉資本共同組建鉑濤酒店集團,并一舉推出數個全新中端酒店品牌,由此拉開中端酒店市場競爭的大幕。中國旅游研究院院長戴斌表示,中國已經進入中端酒店市場崛起的時期,目前展開市場布局的中端酒店,正在突出智能、時尚等特點,恰恰填補了市場空白。

近年來,互聯網營銷日漸為酒店業所青睞,處在激烈競爭環境中的中端酒店,亦開始借助自己的平臺進行網絡營銷?;钴S于業界的鉑濤近年來注重互聯網營銷,公眾微信號的文章亦不乏“三俗”之作,推薦“嘿嘿嘿”的最佳去處,利用二次元美女吸引眼球等營銷手法,頗受爭議。有網友直呼:越來越污。

業界人士分析稱,“網紅”時代,“三俗”越發泛濫。在“網紅”世界里,通過惡意搞怪、夸大事實等方式來自我炒作,通過傳播色情、暴力等影像來博取關注等做法越發頻繁,其影響深廣,處于競爭白熱化的中端酒店也開始借用這種博眼球的惡俗營銷方式,以期圈粉。

“出軌”等成為標題高頻詞

10月17日,如家酒店集團在其官方微信公眾號上推出了一篇名為《瘋狂來一場刺激的“出軌”之約吧!》的文章,閱讀量超十萬。赤裸裸的“出軌”之約究竟是什么?記者點擊進去細讀發現,內文從一開始鼓勵大家從平淡的生活中脫身,接著開始推薦旅游目的地、酒店、美食等旅行相關內容。文末,重新定義“出軌”,是對自我身心的釋放,而非背叛愛情。

類似的公關軟文頻繁出現在諸多酒店微信公眾號中?!肚寮儗W妹回校啦,但她竟然去開房?》,這篇喆啡酒店的公眾文章,實際上是宣傳一場線下直播活動,由美女主播帶你游武漢。

一位從事酒店公關文案的工作人員坦言,利用這種出位的詞匯,無非是為吸引眼球,標題黨在網絡營銷中十分普遍,有閱讀量,才能令領導滿意。

除此之外,一些酒店公號文章不僅標題惡俗,內文還帶有色情和性暗示等內容?!凹s女神開鐘點房省個10元”“睡她,睡她,就想天天睡她”“喊你開房啊,鐘點房那種”等赤裸言辭,頻繁出現在中低端酒店公號的文章中。

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(責任編輯:王迪)
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